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   對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)，《夢(mèng)三國(guó)》一定不會(huì)陌生。這款堪稱“國(guó)風(fēng)競(jìng)技”網(wǎng)游經(jīng)典的大作，就是出自電魂網(wǎng)絡(luò)（603258）。

   電魂網(wǎng)絡(luò)是一群“80后”為主的創(chuàng)業(yè)故事，也是中國(guó)游戲企業(yè)崛起的代表。如今，《夢(mèng)三國(guó)》游戲產(chǎn)品不僅風(fēng)靡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也遠(yuǎn)銷東南亞、北美等地，成為中國(guó)文化輸出 的代表之作。公司希望借助資本市場(chǎng)的力量，將自己打造成為國(guó)內(nèi)一流的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，向海外市場(chǎng)輸出中國(guó)元素。

做大做強(qiáng)，原創(chuàng)IP游戲產(chǎn)品

   《夢(mèng)三國(guó)》作為電魂網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始作品，自2009年問(wèn)世以來(lái)，一直受到眾多國(guó)內(nèi)外競(jìng)技玩家的追捧。截至2016年6月30日，該游戲注冊(cè)用戶超過(guò)1億，最高同時(shí) 在線人數(shù)突破54萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，2013~2015年，《夢(mèng)三國(guó)》分別為電魂網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)收4.71億元、4.67億元和4.19億元。成為游戲行業(yè)不折不扣的 爆款之作。

   “說(shuō)實(shí)話，當(dāng)初我決定干這件事時(shí)，也沒有想到這款產(chǎn)品需要打磨這么久。在《夢(mèng)三國(guó)》這款游戲產(chǎn)品上，我們團(tuán)隊(duì)投入了巨大的精力在研發(fā)工作上。”從電魂網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)胡建平如今的感慨，不難看出電魂網(wǎng)絡(luò)在《夢(mèng)三國(guó)》中的付出。

   “電魂網(wǎng)絡(luò)這個(gè)團(tuán)隊(duì)做事穩(wěn)健務(wù)實(shí)，不浮躁，這個(gè)是我們非常重要的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。”胡建平稱。游戲行業(yè)比較浮躁。“這一塊，電魂網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)得比較好，始終本著精品策略，一直在踏踏實(shí)實(shí)做自己的產(chǎn)品，沒有盲目追隨熱點(diǎn)。”

   上線后的《夢(mèng)三國(guó)》，沒有辜負(fù)胡建平的期待，注冊(cè)玩家一路攀升至如今的億級(jí)，這在業(yè)界較為少見。與此同時(shí)，電魂網(wǎng)絡(luò)在此基礎(chǔ)上不斷升級(jí)，又推出了《夢(mèng)三國(guó)》手游等系列產(chǎn)品。根據(jù)計(jì)劃，電魂網(wǎng)絡(luò)后續(xù)將繼續(xù)深挖《夢(mèng)三國(guó)》品牌，做大、做強(qiáng)這一原創(chuàng)IP。

   “現(xiàn)在，我們總是談文化輸出。實(shí)際上，電魂網(wǎng)絡(luò)早就實(shí)現(xiàn)了文化輸出，而且非常成功。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我還是有那么一點(diǎn)點(diǎn)自豪感和成就感。”胡建平說(shuō)。目前，《夢(mèng)三國(guó)》這款游戲產(chǎn)品，已成功進(jìn)入新加坡、印尼、菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)。

多途徑，化解單品依賴癥

   據(jù)悉，公司自建的電魂大廈將成立孵化基地，意在鼓勵(lì)員工積極創(chuàng)新，也是公司降低單品依賴的應(yīng)對(duì)之策。《夢(mèng)三國(guó)》的成功，讓電魂網(wǎng)絡(luò)名聲大噪。但與此同時(shí)，公司也與其他同行一樣，呈現(xiàn)出對(duì)單品游戲的依賴。

   電魂網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自于《夢(mèng)三國(guó)》單款游戲。2013~2015年，《夢(mèng)三國(guó)》游戲產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入分別為4.71億元，4.67億元和4.19億元，分別占公司同期營(yíng)業(yè)收入的99.98%、98.51%和89.34%。

   “對(duì)單款游戲的依賴，在業(yè)界是一種普遍現(xiàn)象。但是，電魂網(wǎng)絡(luò)的這種現(xiàn)象，與很多企業(yè)有一定區(qū)別。”胡建平表示，首先，《夢(mèng)三國(guó)》的注冊(cè)用戶超過(guò)1億，在線人數(shù) 達(dá)到了54萬(wàn)，這在業(yè)界是比較少的；另外，從生命周期來(lái)講，《夢(mèng)三國(guó)》作為一款益智、健康競(jìng)技類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，比之于其他類型游戲有著更好的操作體 驗(yàn)和用戶粘性，所以生命周期會(huì)非常強(qiáng)。

   胡建平稱，前幾年，《夢(mèng)三國(guó)》活躍用戶有了一定下降，是因?yàn)橐苿?dòng)端游戲爆發(fā)非常快，一些用戶暫時(shí) 性跑向了移動(dòng)端市場(chǎng)。接下去幾年，移動(dòng)端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激勵(lì)。這樣一來(lái)，反而客戶端市場(chǎng)會(huì)穩(wěn)定下來(lái)，贏得一個(gè)比較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。相比于移動(dòng)端市場(chǎng)巨大的 競(jìng)爭(zhēng)壓力、渠道和用戶的高度寡頭壟斷，在操作體驗(yàn)、用戶粘性等方面有著特有優(yōu)勢(shì)的客戶端市場(chǎng)反而會(huì)更加有序、健康的發(fā)展。

   根據(jù)規(guī)劃，電魂網(wǎng)絡(luò)將立足于游戲行業(yè)，以“鑄就游戲之魂”為使命，以“打造一流互娛平臺(tái)”為愿景。未來(lái)三年，電魂網(wǎng)絡(luò)將自主開發(fā)一系列技術(shù)水平高、內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)游 戲，迅速提升公司市場(chǎng)份額；另一方面，對(duì)新興互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域也將進(jìn)行嘗試與布局。形成客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲的全覆蓋發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣 化，并在VR等新興領(lǐng)域有強(qiáng)力突破。

【新聞來(lái)源】證券時(shí)報(bào)：http://finance.sina.com.cn/stock/t/2016-11-01/doc-ifxxfysn8305005.shtml